Blogginlägg taggade med Miljö
Det var i vart fall enklare förr
Jag vill inte vara bakåtsträvare på något sätt. Det är absolut inte min natur, men ibland för att kolla av sin omgivning måste man titta i backspegeln. Nu under sommaren har jag tittat bakåt många gånger.
Att ha det jobb jag har innebär att man från vänner, bekanta, bekantas bekanta och såväl avlägsen som närstående släkt får frågor. ”Skall jag kompostera hemma eller är det mera miljömässigt att använda grön påse?” (i de kommuner som har grön påse). ”Vi tänkte köpa en ny bil, skall vi köpa en bensinbil, hybrid eller en diesel?”. ”Jag har sett att det finns nya byggskivor i plast – är de bättre än trä?”. Och även en gammal klassiker; ”Skall vi använda tyg- eller pappersblöja till lilla Jytte?”.
Många bra och många relevanta frågor, men ack så svåra att svara på så där över en kopp te i syrenbersån. Det finns naturligtvis enkla svar, - kasta inte så mycket mat – så blir det inte så mycket organiskt avfall. Den mest klimatsmarta bilen är den som inte köps, näst bäst är den som inte körs. Men det är ju inte riktigt det frågeställningarna gäller, frågorna gäller ett val mellan olika alternativ, de gäller inte omläggning av livsföring.
Det var enklare förr, då var frågorna mera mot – ”kan vi släppa ut det här”? Från att ha varit tämligen rakt på sak, ja- nej- har nu frågorna börjat hamna i sitt rätta perspektiv – hållbarhet. Hur skall vi välja för att vi skall kunna skapa hållbarhet, men ändå inte ge avkall på livskvalitet, är ju vad frågorna handlar om egentligen.
Mina svar tillbaka är allt annat än enkla ja eller nej. Mina svar tillbaka är ofta att jag inte kan svara på rak arm, eller att jag inte vet. Hållbarhet handlar om så mycket mera.
I syrenbersån har jag suckat många gånger den här sommaren och tittat i backspegeln och konstaterat, det var i vart fall enklare förr.
Tove Olsson är sedan mars 2011 Ragn-Sells Kvalitets- och Miljöchef. Hon kommer närmast från AstraZeneca där hon under de senaste 8 åren haft ledande befattningar inom miljö- och kvalitetsområdet. Tove kommer att blogga om hållbarhetsfrågor, miljö och utveckling.
- 17 september 2010 15:03
- Skrivet av: Christina Lindbäck
- 1 kommentarer
Kära bloggläsare!
Hoppas er sommar har varit bra.
Min har varit förträfflig. Jag passade faktiskt på att åka till mitt älskade landskap champagne i Frankrike för att lära mig ytterligare lite mer om denna ädla dryck. Under resan kunde jag konstatera att andelen odlare som lyfter fram att de odlar ekologiskt har ökat. Champagneframställning är ett verkligt hantverk - det är därför som det fascinerar mig så.
En annan glädjande iakttagelse som jag gjorde var att Frankrike har börjat satsa på alternativa fordonsbränslen. Jättekul! Däremot, tvärtemot mina fördomar, så hade Tyskland inte alls några alternativ att erbjuda. Jag efterfrågade etanol på flera mackar i Tyskland men de förstod ibland inte ens vad jag frågade efter. (Kan ju också bero på min tyska, men det vägrar jag att tro!) I Frankrike däremot fanns ofta både, gas, etanol och också en markering om att ett bensinalternativ innehöll hög etanolinblandning enligt de nya EU-reglerna. Roligt att erfara tycker jag.
Här hemma är vi ju nu inne i skälvande slutminuter av valrörelsen, en valrörelse som jag har blivit jättebesviken på sett ur ett miljöperspektiv. Just bilar och bränslen har diskuterats lite grann. Men väldigt visionslöst. Var finns de olika blockens visioner? Hur ser det hållbara samhället ut i alliansens Sverige? Hur ser det ut i rödgrön tappning? Det långsiktiga perspektivet har försvunnit ur valdebatten tycker jag. Varför kan vi väljare inte bilda oss en uppfattning om hur politikernas visioner ser ut? Det är en brist tycker jag. Kanske bidrar media till detta i takt med ökad snuttifiering då frågeställningarna blir mer och mer kortsiktiga. Jag tror det är viktigt att vi inte glömmer våra visioner.
Inom Ragn-Sells hade vi ett stort kundseminarium härom veckan där vi Ragn-Sellare mötte ett stort antal kunder till oss. En av uppgifterna under dagen var just att i små grupper göra en ”roadmap” mot ett hållbart samhälle. Här fanns visioner och stora målsättningar framskapade i okonventionell och oväntad mix på människor och kunnande. Vi fann möjligheter att komplettera varandra och hur vi tillsammans kan göra Ragn-Sells tjänster bättre!
Vi frågade oss själva hur vi alla kan bidra genom våra olika kompetenser till större klimatnytta med det vi gör. Om detta hade alla grupper mycket goda idéer. Just detta idéskapande har jag saknat i debatten. Nu hoppas jag att det block som vinner kan ta till vara den enorma kraft som svenska företag visar upp när det gäller att vilja jobba för en ökad hållbar utveckling. Skapa okonventionella mötesplatser där företag som hör ihop men inte naturligt jobbar ihop kan mötas.
Ta tvättmaskinstillverkare och tvättmedelstillverkare t.ex. vad kan inte de uträtta om de sätts i samma rum? Troligen underverk. Jag vet att MISTRA, IVL m.fl snart publicerar en intressant halvtidsrapport om just detta ämne - tvättmaskiner och tvättmedel! Läs den och fundera sen på hur vi skapar fler sådana samarbeten! Vi som jobbar med detta dagligdags behöver stötta våra politiker.
Glöm dock inte att rösta på söndag om du inte redan gjort det, det är viktigt!
Ha det gott!
Christina
Kallt, rent vatten - en tjänst från naturen att ödmjukt fascineras och glädjas åt
Tänk dig att du sitter på en svensk fjälltopp en varm högsommardag. Du är svettig efter en brant klättring, tröjan klibbar. Tungan häftar mot gommen för du har svettats ut så mycket vätska att du blivit torr om munnen. Vattnet i din flaska är slut. Du ser dig om. Svagt i tystnaden hör du ett litet porlande… Du följer ljudet och bakom ett stenblock finner du källan till ljudet, en liten fjällbäck som rör sig ner för bergssidan. Du drar en suck av lättnad, tar fram din kåsa fyller den med klart, kallt vatten direkt från naturens egen källa. Du tar en djup klunk låter det kalla vattnet cirkulera och svalka din mun. När du sen sväljer känner du det kalla vattnet rinna ner genom strupen, en lite hisnande känsla. Du blir påmind om din kropps funktioner och naturens generositet.
För många år sedan var min fru uppe i fjällen. Där träffade hon en man som var van fjällvandrare och som gärna besökte Sarek, den riktiga vildmarken. Långt in i Sarek stannade han till vid en liten jokk. Han satte sig för att pusta ut och fyllde sin kåsa med kallt, friskt vatten. Han kände då att han var iakttagen. En bit bort såg han en liten pojke som storögt tittade på honom medan han fyllde sin kåsa. Plötsligt vände pojken om och började springa mot ett tält lite längre bort samtidigt som han exalterat ropade; Mutti, Mutti, man kann das wasser trinken!
Det var en tysk familj som vandrat in i Sarek med fyllda dricksvattendunkar. De hade ingen aning om att man kunde dricka vattnet direkt från jokken. I deras hemtrakter var allt vatten i bäckarna odrickbart på grund av föroreningar.
Det ovan beskrivna kan också uttryckas som att mannen nyttjade en ekosystemtjänst. Våra ekosystem är sinnrika konstruktioner. Det naturliga kretsloppet genererar inga överflödiga restprodukter. Ekosystemtjänsterna i ett opåverkat kretslopp kan nyttjas och är i princip i balans så länge de inte drabbas av yttre störningar. Men idag är ju tyvärr sanningen en annan. Det är få ekosystem som är opåverkade. Vi i det moderna samhället måste påminna oss om dessa fantastiska tjänster; rent vatten, frisk luft, orörda rullstensåsar som kan rena vattnet m.m. Vi måste också tänka igenom vilka av dessa naturliga tjänster vi är beroende av som företag. Om vi förstör de naturliga källor som vi är beroende av, kommer vi inte att kunna fortsätta att producera våra varor. Med bättre kunskap kan vi förebygga aktiviteter som överutnyttjar naturliga tjänster och resurser. Mycket inspiration och kunskap går att hämta från naturens naturliga ekosystem. Det gäller för oss att skaffa kunskap om dem och att värna om den. Jag välkomnar Naturvårdsverkets initiativ att ge sig in i detta ämnesområde. Vi i företagen behöver mer kunskap och kloka råd i dessa frågor.
Fundera nu själv i sommar - vilka är dina favoritupplevelser ute i naturen? Det kan vara tystnad, orörda vidder, kallt fjällvatten, nyfångad fisk som tillagas på plats. Många av dem upplevs av oss, som enskilda individer, som gratis och de är värda all vår respekt och hänsyn! Det är vår skyldighet, tycker jag, att se till att de kan bevaras. Njut av allt det sköna sommaren har att erbjuda.
Christina.
Hållbarhetsintresserade kommunikatörer behövs!
Igår var jag på prisutdelning av priset A Sustainable Plan Award, som sista års studenterna på Berghs School of Communication har instiftat. Det är ett nyinrättat hållbarhetspris för reklambranschen. Priset går till den som på bästa sätt arbetat med hållbarhet ur alla tre perspektiv.
Jag har haft förmånen att sitta i juryn och välja ut finalisterna bland många intressanta bidrag. I juryn har vi varit en blandning av människor, de flesta med reklam- och PR- bakgrund, och så jag med näringslivs- och miljöbakgrund. Jurysammanträdena har inneburit många dynamiska diskussioner bl.a. om vilken roll reklambranschen och kommunikatörer ska spela i hållbarhetsarbetet. Vi var eniga om att vi behöver den här debatten. Kommunikatörer har stor makt. De kommer in i våra liv med sina budskap. Bör de då inte också ta ett ansvar för vad som kommuniceras?
Vi i juryn skrev bl.a. så här i en debattartikel som gick att läsa i Resumé torsdagen den 27 maj.
”Kommunikation påverkar människor. Det är hela poängen. Ändå hävdar många i kommunikationsbranschen att bra reklam speglar samhället, precis som det ser ut just nu. Kommunikation som ifrågasätter normer för familjebildning, utseende eller miljöbilar blir för komplicerad. Men männen och kvinnorna i styrelserummen sitter inte där för att spegla det som händer idag. De sitter där för att deras företag ska funka imorgon. Om vi ägnar oss åt att bekräfta samhällets normer, kan vi bli duktiga taktiker. Men om vi vill öka kommunikationens betydelse och kalla oss strateger, måste vi se framåt. Vi måste vara mer ifrågasättande, drömmande och idealistiska än dem vi ger råd till.”
Jag delar vår slutsats: Kommunikatörer har, tillsammans med sina kunder, makt. De har makt över det offentliga rummet, över människors TV-soffor och över deras frukostbord. Som kommunikatör gör man därför varje dag ett viktigt val: Ska jag använda makten för att spegla befintliga ideal? Eller ska jag använda den för att göra världen lite bättre?
De nominerade i A Sustainable Plan Award är företag och byråer som har gjort det senare. De har, som riktiga strateger, investerat idag för att tjäna pengar imorgon. Vinnaren är det bidrag som vi i juryn tycker har dragit det allra längst, både från kundens och byråns sida.
Ingen jurymotivering är komplett utan adjektivet ”modig”. För en gångs skull är det faktiskt rätt att använda det. Vem det blev och vilka som satt i juryn med mig kan ni läsa om ni går in på http://sustainableplan.se/the-award-2010/84/. Vi måste debattera hur vi kan få fler hållbarhetskompetenta byråer som strategiskt rådger företag på tröskeln till att kommunicera sitt hållbarhetsarbete Vi behöver fler goda exempel på verkligt hållbarhetsarbete i stället för greenwashing som ett ytligt säljargument.
Ha en bra arbetsvecka!
Christina